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包包品牌设计内幕



  包包已成为时下时尚男女装饰的备选单品,而市场上的包包品牌和产品众多,对于企业来说,如何给包包品牌设计才能从视觉上冲击到消费者,刺激他们购买的欲望呢?

  包包品牌设计原则

  1.高度的差异化

  高度差异化的核心价值一亮相市场,就能成为万绿丛中一点红,低成本获得眼球,引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争,低成本营销的有效策略。

  2.富有感染力

  包包作为现在人们装饰的产品,对于包包品牌设计来说,如若能深深触动消费者的内心世界,一个品牌就具有了触动消费者的内心世界的核心价值,就能引发消费者共鸣,那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。

  3.核心价值与企业资源能力相匹配

  尽管传播能让消费者知晓品牌的核心价值并且为核心价值加分,但品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念,而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现,更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者,才能使消费者真正地认同核心价值。否则,核心价值就成了空洞的概念而已,不能成为打动消费者的主要力量。而企业的产品和服务需要相应的资源和能力的支持,才能确保产品和服务达到核心价值的要求。因此,核心价值在提炼过程中,必须把企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准。

  4.具备广阔的包容力

  由于无形资产的利用不仅是免费的而且还能进一步提高无形资产,所以不少企业期望通过品牌延伸提高品牌无形资产的利用率来获得更大的利润。因此,要在提炼规划品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力,预埋好品牌延伸的管线。否则,想延伸时发现核心价值缺乏应有的包容力,就要伤筋动骨地改造核心价值,意味着前面付出的大量品牌建设成本有很大一部分是浪费的。

  5.有利于获得较高溢价

  品牌的溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格。品牌核心价值对品牌的溢价能力有直接而重大的影响。

  包包品牌设计的流程与办法

  一了解包包品牌项目背景,沟通核心需求

  包括客户的企业背景,项目背景,公司的组织架构,需要在品牌设计上解决哪些问题,甚至可以了解下客户的性别、年龄、哪里人等。可以通过设计调查问卷等方式与客户深度沟通,也可以借助其他品牌案例增进理解。

  二走出办公室,去市场寻找答案

  品牌终将服务于消费者,设计师只有深入调研,深入了解竞品和目标消费群体,才能做出高品质的提案,从根源解决品牌的实质问题。

  三整理调研资料,认真总结规律

  把调研资料中零碎的信息和由此引发的设计想法整理出来,作为我们后期创作时的重要灵法四收集参考资料,手绘创意雏形

  收集资料时应打破行业界限,其他行业中好的思维方式与表现手法都应可以借鉴。手绘,可以快速把无形的思想记录下来,带到创意会上去讨论。手绘稿也可以作为设计花絮,放在提案文件里展示给客户。

  五开创意研讨会,制定包包品牌设计策略

  会前充分准备,各抒己见,不要轻易否定别人。把所有方案讨论完,再分类汇总、筛选,理性选择本项目更适合的设计策略。

  六尝试多重表现,做到举一反三

  设计策略是设计的灵魂,单纯停留在表层的设计,无法为项目解决问题,也经不起任何考验。以给包包品牌设计需求理论作为指引,留下表现过程便于调整。回过头去看看前面的工作步骤,或许会有意想不到的收获。

  七对设计出品进行测试并且验证

  设计完成后,要进行内部测试,收集不同意见,记录更终结果。采纳好的建议,反复思考如何对设计方案进行优化和完善。

  八包装客户关心的效果展示图

  把客户关心的场景通过效果图展现出来,站在客户的立场考虑,用通俗易懂的言语把设计背景、设计理念、设计策略、设计说明等内容表达出来。

  九撰写提案,多练习及提出假设

  从封面、前言、目录、市场分析、设计趋势分析、现有设计分析、设计需求理论、设计策略、设计表现、创意说明等贯穿下去,逻辑环环相扣,让客户一目了然。

  十对出品打样,面对面提案沟通

  对出品进行打样,让客户看见实物,事实胜于雄辩的时候方案自然就得到采纳。如果用发送邮件代替面对面沟通,客户看了文件之后没有看懂,就可能先入为主,留下不好的印象。



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