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品牌设计的目的



  品牌设计针对的是企业的外在形象。颜值时代,不管是任何行业或产品,一个高颜值的品牌设计自然是更加容易引起消费者的重视。而今天这篇文章我们就来介绍下品牌设计的发展趋势与目的,让大家对品牌设计有更加全面的认识!

  品牌设计的发展趋势

  首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从开始对品牌视觉形象图形美观的形式主义的信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。此现象的出现,也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。

  其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。

  21世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。

  人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

  想象——心理学上指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。

  联想——创意的关键,是形成设计思维的基础,指由某事某物而想起其他相关的事物,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥梁,可以找出表面上毫无关系,甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。

  解构——由联想与想象得到的意念,以视觉形象传递一种完整的概念,这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理,也是寻找创意的表现。

  品牌设计的目的

  无论是从品牌的渊源出发,而是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便利消费者的识别。

  品牌设计,或品牌名称和品牌标志的组合,是品牌建设、品牌管理的基础,这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用,而传播的对象就是品牌设计。如果一个品牌都很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,那么,消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢?因此,“便利消费者识别”就是品牌设计的本义。

  品牌设计的本义在于便利消费者的识别,无论是从品牌的渊泉出发,而是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便利消费者的识别。

  品牌设计,或品牌名称和品牌标志的组合,是品牌建设、品牌管理的基础,这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用,而传播的对象就是品牌设计。

  如果一个品牌都很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,那么消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢?因此“便于消费者识别”就是品牌设计的更终目的。

  方便消费者识别、记忆、是市场导向观念的具体反映。例如,国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称,这是其本土化的要求,更是贯彻市场导向理念的具体体现,便于中国消费者的识别,也是满足目标消费人群需求的具体反映。



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