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中老年奶粉包装设计如何打造“爆品”



  包装设计起到保护产品和销售产品的作用。对于中老年奶粉来说,产品的质量和安全是购买者担心的问题,那如何给中老年奶粉包装设计才能打消用户的顾虑呢?

  我国中老年奶粉包装设计存在的问题

  1.过度包装

  现在不少商品的过度包装之风越演越烈,所以在给中老年奶粉包装设计时要避开同月饼等类礼品的包装雷区,让中老年人对于奶粉有更加清晰的认识与了解。

  2.盲目模仿或雷同

  针对包装设计而言,我国的的商品包装缺乏创意,在各行各业都存在很严重的抄袭和模仿现象。

  其中,给中老年奶粉包装设计盲目模仿体现在与同类畅销商品的包装,意图达到鱼目混珠、以假乱真的目的,这样做的结果是不但打不成提升产品销量的目的,反而会被认为是高度模仿。

  3.缺乏市场意识

  从现代营销学的角度来说,商品包装的根本目的是实现商品的销售。包装是建立产品与消费者之间的纽带,具有艺术和商品结合的二重性,所以,包装设计要符合消费者的审美要求,否则直接影响到消费者的购买欲望。在20世纪50年代至80年代初期,我国是计划经济时代,国家在生产、资源分配以及产品消费等方面都由政府事先进行计划,产品不存在竞争压力,所以,包装设计以经济、美观和实用为目的;改革开放以后,我国进入了市场经济时代,包装除了以上特性外,还肩负了促销的作用,也成为了体现企业形象、展示CIS策略的窗口。

  包装是一种商业文化,包装形式受到了产品销售模式的影响。

  中老年奶粉包装设计需遵守的原则

  1.安全保护封合设计:配方奶粉本身对环境耐受能力非常差,暴露在空气中非常同意受潮氧化变质,故纵观所有奶粉包装,均采用阻湿阻氧化性能坟场好的材料作为包装材料,通过这些设计元素,可以给消费者带来一种安全感。

  2.防窃盖设计:同样是出于对奶粉品质,假冒伪劣产品。如果给中老年奶粉包装设计在包装开口处设有防窃盖元素,形成有热收缩膜、易撕线、易破标签等等。相信在未来很长一段时间内这种包装设计元素仍会应运于奶粉包装中。

  3.具备美观性:包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下,为被包装的产品创造出生动、、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望,美化人们的生活,培养人们健康、高尚的审美情趣。

  4.符合行业规则:在外观视觉冲击上,也应该加以考虑,比如说整个奶粉的外包装的整体的色彩方面就应该进行合理的选择,一般来说奶粉的外包装色彩的选择和奶粉的段位会存在一定的关系,这种关系已经在行业里面形成了一个普遍的规则,因此在设计外包装的时候应该符合这种行业规则,这样消费者在购买的时候也可以根据颜色来判断这款奶粉所属的段位。

  中老年奶粉包装设计打造“爆品”的八大核心

  1.群体(要找准产品的目标群体)

  任何一个产品都不会卖给所有人,产品使用者和产品的消费者也往往不是一个群体。所以我们在做产品包装之前,一定要明确我们的消费者是谁。

  2.主场(要选择合适的战斗环境)

  不同的环境,对产品的颜值要求是不同的,便利店,电商,大型卖场,一线市场,二线市场等等。

  3.核心(要体现产品的核心差异化价值)

  明确消费者之后,要找到产品真正的差异化价值,这个差异化价值一定是对消费者有价值的,一定是简单的。

  4.意外 (要让消费者对我们产生兴趣)

  当我们找到了真正想传递的价值,下一个问题是:如何让消费者注意到我们的想法。基于消费者已有认知,做到情理之中,意料之外。

  5.具体(让消费者更直接的理解我们要表达的信息)

  当消费者注意到我们的想法之后,需要让消费者更清晰的知道我们要传递的信息。

  6.可信(要让消费者信任我们)

  当我们要表达的信息很具体被理解之后,我们还要做的事是让消费者信任,因为信任是一切成交的基础。因此我们要为我们传递的核心价值找到信任被书。

  7.情感(要引起消费者的共鸣)

  能触发人们的情绪是一个好的产品,如若给中老年奶粉包装设计能与购买者之间搭建好的桥梁,这是好的包装能火起来的基础。

  8.故事(要让消费帮我们宣传)

  做到前面几点,已经能让中老年产品开始畅销,但真正要爆发则要讲好一个故事。

  纵观人类历史,无论哪个民族,都流传着各种故事,要让产品被熟知、被记忆、被传播,一定要有一个故事,但这个故事不一定要在包装上直接出现。



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