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喜茶品牌策划全案内容及策略分析



  “喜茶”作为网红茶饮,被很多人夸大或者嘲讽,但今天我们不说这些,就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌发展之路!

  喜茶品牌策划全案如何引起消费者共鸣

  1.根据年轻消费者的心理进行店铺品牌形象设计

  喜茶坚持原创,并在喝茶这方面有很多艺术创想,逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象设计上,喜茶一直坚持高颜值,因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高,那些颜值高的品牌形象,年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传,所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。

  2.产品是品牌强大的保障

  品牌能够强大,离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖,由于现在的年轻消费群体都爱高品质,并且有尝试新事物的心理,喜茶通过一系列高大上的描述,便成功占据了消费者心智。另外,喜茶借助低脂的概念,更是让女性消费群体爱不释手。

  3.跨界营销,吸引更多目标受众

  喜茶深知年轻消费者所爱,与各大品牌商家合作,从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作时,就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器,既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的是,喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的,只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以,因为目标受众一样,更容易强化喜茶品牌形象,从而吸引更多消费群体。

喜茶品牌策划全案内容及策略分析

  喜茶品牌策划全案包含的内容

  1.品牌定位

  一个优秀的喜茶品牌在建立之初离不开对品牌的定位,对于任何产品来说,只有明确消费目标群体,根据市场导向为基准,才能形成明确的品牌定位。在同质化的茶饮市场,形成独树一帜的餐饮品牌个性。

  对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场,其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。针对消费群体,策划团队通过对区域性大数据的统筹调查,确定“谁”会愿意“买单”。而随后的一系列营销活动,都是紧紧围绕这些目标群体去展开的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年纷纷展开攻势,在店铺的设计风格和各种外卖优惠上,更倾向于年轻的女性客户的消费需求,准确的定位营销让这些“新茶饮”品牌在资本市场获得不少青睐。 

  2.形象打造 

  喜茶品牌被消费者认知,离不开品牌形象的打造,这其中包括品牌名称、品牌故事、logo、VI设计以及餐饮空间的设计。这些元素就是餐饮品牌的颜值,让消费者一眼就能认出来。一个优秀的餐饮品牌形象,能够让消费者获得心理认同感的同时,在消费潜意识中产生关联,是促进消费者认可该品牌的重要方式。

  3.营销为王 

  在流量为王的时代,喜茶品牌的营销非常重要。喜茶品牌全案策划中,品牌的营销是整体策划工程中直接与消费者互动的环节。在如今差异化越来越被人重视的茶饮市场,差异化营销让消费者对品牌的认知度更高。 

  在给喜茶品牌的营销中,提炼产品卖点是其中的一大关键。茶饮市场向来是没有秘密的战场,对于一个爆红的品类,模仿者随之跟上,而如何才能在营销中占据先机,学会提炼产品的并加以宣传,就是让餐饮品牌的产品立于不败之地的关键所在。

  在茶饮品牌策划中,用全案思维来打造整体喜茶品牌,才能保证品牌的顺利落地。从前期的品牌定位、品牌形象的打造,再到营销策略的推进,都是以市场导向为基准,经过精准的消费群体定位分析后,才能有效地贯彻落实餐饮品牌全案策划的整体运行。



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